不久前，美国跨国咨询公司麦肯锡(McKinsey&Company)发布了《2021年珠宝与手表时尚状况报告》行业展望报告，概述了高级珠宝行业未来五年的市场前景。疫情期间，高级珠宝行业的销售额下降了10%至15%，但麦肯锡却持乐观态度，预计整个行业将在未来几年内复苏。由于中国对国际旅行持续限制，以及国内免税区数量增加，预计行业未来增长将由年轻消费者和中国国内市场驱动。

　　同时，麦肯锡预计未来五年全球珠宝市场的整体增速在每年3%至4%之间。以中国为首的亚洲市场预计将进一步增长，高级珠宝的销售额增速将在每年10%至14%之间。其中，品牌化的高级珠宝增速大约是整体珠宝市场的3倍，2019年到2025年，品牌化的高级珠宝将以8%至12%的复合年增长率增长，并且价格比无品牌珠宝高出约6倍。然而，目前只有18%的高级珠宝在全球拥有品牌，在中国市场真正实现品牌化的仅占15%。而国际铂金协会(PGI)已经察觉到珠宝品牌化蕴含的潜能，并在过去的几年中大力践行铂金首饰品牌化，为珠宝行业开辟出一条全新的发展之路，推动铂金行业的发展。

　　破局：实现铂金首饰品牌化

　　那么，铂金首饰品牌化将如何赋能行业发展?国际铂金协会(PGI)中国区董事总经理潘佩佩女士告诉我们，“铂金首饰品牌化可以赋予产品独特的意义，从品牌化视野出发开发产品系列，可以让产品拥有品牌的力量，在消费者心中创造可感知的无形价值。”时下的消费者，他们购买首饰不仅仅为“设计”买单，更重视首饰与其自身产生更多的内在联系，或是体现他们的审美或个人价值，“而这，就需要以消费者至上的方式，即产品概念和设计，去传达对目标消费群体而言的重要的意义或信息。”潘佩佩女士补充道。

　　伴随消费者对时尚单品的诉求不断提高，市场幻化成更多样化的形态，年轻世代成为不可忽视的圈层。近来已有不少消费趋势报告发现，“翻滚的后浪”，即Z世代已经成为消费市场的主力军。据戴比尔斯的相关数据表明，黄金珠宝新消费需求在90后、00后群体里崛起，铂金、18k金、3D硬金、5G黄金等材质受到年轻人青睐。而通过铂金首饰品牌化策略，不仅加深铂金首饰与消费者的情感联系，还可以帮助品牌来了解消费者不断变化的需求，从而迅速发现新市场，抢占市场的新商机。更值得一提的是，品牌化系列的产品是按单件产品定价，与传统铂金首饰相比，在消费者心中更具价值，这也会帮助合作伙伴们有效提升利润率。”

　　联结：触达年轻消费人群的内心

　　据此前CBNDATA发布的一份《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，Z世代对于日常的珠宝消费有着全方位考量，他们会结合产品本身、品牌广告宣传、销售价格等因素进行综合考虑并选择出最适合自己风格的产品。从了解年轻消费者着手，国际铂金协会(PGI)进行了一系列消费洞察，通过建立具有差异化的价值主张并将铂金稀有属性与消费者内心的情感价值做联结，以更贴近新生代消费者的方式讲述品牌故事。不仅如此，协会还与具有强大影响力的头部零售商、生厂商进行深度合作，推出诸如周大福“PtG&W”系列、六福“峰格”系列、菜百“铂金MyStyle”系列等多个成功案例。与此同时，鉴于年轻消费群体购物习惯及场景的变化，协会还在不断拓宽合作渠道，诸如与青年珠宝设计师莫彼纳(Pei-NapMok)打造的SPECTRUM品牌，该品牌已于今年入驻上海连卡佛;而与新兴设计师品牌SWEETPOTATOCHIU的合作，则实现了贵金属首饰与时装联袂发布的突破。

　　据悉，协会还将在今年年底首次发布新生代消费白皮书，帮助行业伙伴更好地认识主流消费群体及他们的消费诉求。“协会非常乐于与有意愿推行品牌化系列的合作伙伴进行深入合作，同时在整个过程中提供多方位、持续性的支持。”潘佩佩女士补充道。

　　共融：创新设计与革新技术解锁无限可能

　　当然，年轻消费群体对于珠宝首饰的多变需求也对整体珠宝行业产生了深远的影响。为此，提及如何以品牌化系列的铂金首饰去吸引年轻消费者，潘佩佩女士分享道，“正因为我们进行了大量的消费者洞察，产品的设计理念才得以更好地延伸，让品牌化的铂金首饰设计更引人注目，以此吸引年轻消费者。”而为了更好地支撑优秀的铂金首饰设计，协会与合作伙伴在设计创新和铂金制造工艺的升级上不断钻研并取得了重大突破。以深受年轻消费者喜爱的铂金时刻系列为例，该系列采用了全新硬铂合金技术，实现了耐磨防刮、不易变形、亮度提升等众多有点。而铂金时刻系列自推出以来，也在探索中突破既往风格，拥有棱角设计的产品系列将外表柔美、内心坚韧的铂金特质传递，反映中国千禧一代消费者在快速变化的社会中寻求肯定、忠于自我的期望。

　　对于未来，潘佩佩女士充满信心地说道：“品牌化是当今传统珠宝市场寻求发展的重要机会之一，相信在国际铂金协会(PGI)的引领及推动下、在合作伙伴的协助与支持下，铂金首饰的品牌化策略可以驱动整个首饰市场的品牌化发展，从而开辟首饰市场新天地。”